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効果計測

Account Planning

Web広告の大きなメリットのひとつでである、広告効果を数値で明確化するための各種ツールを利用した計測設定を行います。五箱で現在、主に利用している効果計測関連ツールはGoogle Analytics、Google Tag Manager、広告管理画面から発行する媒体計測タグ、GoogleOptimizeです。

効果計測ツールのご紹介

Google Analytics

今日、リスティング広告以外でもアフィリエイトやソーシャルメディアといったところからページへ流入する機会が増えております。
Webにおける全ての集客チャネルを分析することで、ユーザーがどのようにしてページに来訪しているか、ページ内でどういった行動をしているかを分析し、ページ内の改修やリスティング広告での運用に役立てていきます。 五箱ではこれに加え「どの集客チャネルが成果にどれくらい貢献しているか」までを分析することで、リスティング広告以外の集客チャネルでも成果の最大化に繋がると判断できる場合は、現状の最適な選択肢として提案させて頂いております。

例えば、リスティング広告よりも弊社では取り扱っていないアフィリエイトの方が集客力に優れている場合、アフィリエイトのご予算を増やし、集客の母数を上げるべきといった提案。

逆もまた然りで、リスティング広告の方が集客力に優れている場合はリスティング広告のご予算を増額するべきといった提案をさせて頂きます。 これは基本的にはお預かりしているご予算の中で最大限獲得を目指すことはもちろん、広告主様のビジネス全体の売上を増加させるということが最終的な”目的”であるためです。

媒体計測タグ

リスティング広告運用が可能な各媒体から発行される広告タグを設定することで、リスティング広告における大きなメリットである「効果測定」が可能になります。
ただ、効果測定のタグを設置すると一概にいってもページの種類や目的は多種多様です。
目的にあわせたタグを設定することで、リスティング広告がどれだけ集客に寄与しているのかを把握することが可能になるため、必須とも言える設定項目です。
さらにページに一度来訪したユーザーに対してもう一度広告を見せる事で成果に繋がりやすい「リマーケティング」も、広告タグを設定することで可能になります。

GoogleOptimize

Googleが提供するABテストのツールで、LPごとの効果の違いを確認することができます。
仮説をたて、LP内のデザインを変えて実際にその仮説が正しいのかを定量的に判断しLPの改善を行っていきます。
五箱では、運用の経験や検索語句の文言から「ユーザーが何を求めているのか」を推察し、そこに応えられるLPの文言やデザインを提案させて頂いております。
LPの最適化というのは獲得率に大きく寄与するため、改善案や修正案を経験上の成功例などから導き出します。

Google Tag Manager

上記にあげた3つのツールを使用する上で必要な計測用のタグをこのGoogle Tag Managerで一括管理できます。
特定のデータを計測したい場合にこのGoogle Tag Manager側で設定を行います。
デフォルトで設定できる項目以外に、ページ内でユーザーが起こしたアクションの計測や スクロールされた距離などを計測するための各種設定を行えます。
基本的に「スニペット」と呼ばれるものをページ内に1度実装するだけで各種計測ができるようになり、 その後の各種計測用の設定は五箱内で行うため、追加でページ内にコードを実装する必要がなくなります。

ウェブ・SNS広告運用その他の提供メニュー

Phase01

Strategy Planning

ビジネス理解・目標設定

ヒアリングと3C分析によって広告戦略をプランニング。成功を定義し、具体的な目標に落とし込みます。Web広告は優秀な集客手段ですが、お客様のマーケティング活動の一部でしかありません。そのため、プロジェクトを成功に導くためには関係者が共通の目標を認識し、フィードバックを行う体制づくりが大切です。その土台作りも同時に行います。

Phase03

Account Management

運用管理調整

運用型広告の利点は、その時々の状況に合わせて広告の掲載内容や方法を柔軟に変更することができる点です。広告がどのように掲載され、どのような結果に結びついたかをスピーディーに把握することができるため、意図した結果につながっている場合はさらに強化する調整をかけ、反対に、意図しない結果になっている場合には瞬時に軌道修正をかけることが可能です。

Phase04

Reporting

レポーティング

レポートでの結果報告時には次のプランに繋がる成果改善のための施策の提案に活かします。仮説、実行、検証の3STEPを行う為に必要な報告と改善のプランを広告主様と一体に組み立てていくことが五箱の強みです。プランの考案では、アクセス解析ツールを参照し企業のマーケティング全体の状況をトータルで把握したうえで組み立てます。

その他の提供サービスOther service

五箱ではウェブ・SNS広告運用以外に「ウェブサイト構築・運用」「自社メディア」サービスを提供しています。実際にこれらのサービスは単体ではなく、複数の手法を組み合わせる事で他のウェブマーケティング会社にはない価値提供を行っています。

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