これからマーケティングを勉強する方、あるいは改めてマーケティングについて勉強したい方の中には、DSP広告について詳しく知りたいと考えている方も多いのではないでしょうか。
DSP広告は仕組みや特徴がアドネットワークと似ているため、どのような効果を得られるのか、ほかのサービスとどういった違いがあるのかがわかりづらい一面があります。
そこで今回は、DSP広告の特徴や仕組みをわかりやすく解説し、実際に運用する際の注意点も紹介していきます。
DSP広告とは？
まずはDSP広告の特徴とDSP広告が生まれた背景について、わかりやすく解説していきます。
DSP広告とアドネットワークの違いや、DSP広告がなぜ多くの企業に求められているのかを見ていきましょう。
DSPとは
DSPは「Demand Side Platform」の略称で、広告主側の広告効果を最適化するためのプラットフォームです。広告枠の入札や価格の調整、データ分析など、広告を配信するために必要な要素を常にベストな状態で保ちます。
DSPは、SSP（Supply Side Plattform）と呼ばれるメディア側のプラットフォームと連携することで、複数のメディアへの広告配信を可能にしています。
わかりやすくいうと、DSPはSSPと連携して、ユーザーにとって最適な広告を安価に届けるプラットフォームといえます。
複数のメディアに広告配信する仕組みとしてアドネットワークがありますが、DSPは複数のアドネットワークへの広告配信をひとつの媒体で管理できるようにしたツールなのです。
DSPが生まれた背景
DSPは2008年に生まれ、現在では多くの企業がDSPを使って広告配信を行っています。
これまでのWeb広告は、広告主が直接メディアの広告枠を買い付け、それぞれのメディアに広告を配信する「純広告」が主流でした。
しかし、広告枠をひとつずつ管理するのは手間がかかるため、複数のメディアに広告配信できるシステムとして「アドネットワーク」が誕生します。
アドネットワークの誕生によって広告枠を管理する手間がなくなった反面、ターゲット層ではないユーザーに広告配信されてしまい、広告のムダ打ちが多くなる問題点がありました。
このような純広告やアドネットワークの課題を解決するために開発されたのが、DSPです。
DSPはひとつの媒体で複数のメディアに広告配信ができ、狙ったターゲット層への広告配信も可能です。
インターネットやスマートフォンの普及により、個人へのアプローチが重要視されている現代では、DSPを使った広告配信は必要不可欠といえるでしょう。
DSP広告の仕組み
DSPを通じて広告が配信される仕組みは、以下のような流れになっています。
- ユーザーがサイトを閲覧
- メディアがSSPに広告をリクエスト
- SSPが各DSPに広告主のオークションをリクエスト
- 各DSPが入札結果をSSPに送信
- SSPが入札最高額の広告主を選定
- 入札最高額の広告がサイトに表示される
この一連の流れは、RTB（Real Time Bidding）といいます。RTBが実行されるまでの所要時間は0.1秒以内といわれています。わずかな時間の間に入札が行われ、メディアに広告が表示されるのです。
DSP広告を活用するメリット
DSP広告を活用すると、具体的にどのようなメリットを得られるのでしょうか。
DSP広告のメリットは、大きく分けて以下の3つです。
- ターゲットを絞って広告配信ができる
- 類似ユーザーにもアプローチできる
- 広告運用の手間を省ける
それぞれ順番に見ていきましょう。
ターゲットを絞って広告配信ができる
DSP広告は、メディアの広告枠ではなく狙ったユーザーに対して広告配信ができます。
なぜなら、メディア側がSSPに広告をリクエストする際、サイトを訪れたユーザー情報も一緒に通知するからです。
ユーザー情報には、年齢や性別、地域などのデモグラ情報だけでなく、インターネット上での検索履歴や行動履歴も含まれています。
その結果、自社商品やサービスに興味関心があるユーザーやターゲット層に絞った広告配信が可能になります。
類似ユーザーにもアプローチできる
DSP広告では、過去にCVしたユーザーや類似ユーザーにターゲットを絞って広告配信することもできます。
広告配信の条件をより詳細に設定することで、Web広告の費用対効果をさらに高めることができるでしょう。
広告運用の手間を省ける
DSP広告は入札単価や広告配信の調整などをほぼ自動で行ってくれます。アドネットワークでは入札単価の調整などは手動で行う必要があるため、DSP広告を利用することで広告運用の手間を軽減できます。
手間が減った分は、広告効果を分析して新しい施策を計画したり、ほかの業務に集中したりするなど、時間を有効に使えるでしょう。
DSP広告を運用する際の注意点
実際にDSP広告を運用する際は、どのような点に注意したら良いのでしょうか。
ターゲット重複を避ける
より多くのユーザーに広告を配信するために複数のDSP広告を利用する場合がありますが、ターゲットが重複しないように気をつけましょう。
なぜなら、複数のDSP広告で同じカテゴリーに広告を出してしまうと、自社の広告同士で入札争いが起きてしまい、価格競争につながる恐れがあるからです。
異なるカテゴリーやターゲット層であれば、複数のDSP広告を利用しても価格競争が起きる心配はありません。
価格競争はコストパフォーマンスを悪化させてしまうため、複数のDSP広告を利用する場合はターゲティングが重複しないように注意しましょう。
広告効果を定期的にチェックする
DSP広告は自動で入札価格の調整や運用を行ってくれますが、常に運用が最適化されているとは限りません。
とくに、イベントやキャンペーンなどの広告を配信した直後や、外的要因などの影響でイレギュラーな対応を必要とする場合は、広告配信にエラーや異常値が発生していないかチェックしましょう。
普段から広告効果を確認していない場合でも、定期的にチェックすることで、迅速な対応を取ることができます。
自社での運用が難しい場合はWeb広告運用の専門家に頼る
自社でDSP広告を運用する人員やリソースが確保できない場合は、Web広告の専門家や代理店にサポートを依頼するのもひとつの手です。
DSP広告をはじめとするWeb広告は日々機能が進化しており、適切な運用を行うためには専門的な知識やノウハウが必要です。
また、DSP広告はさまざまな会社でサービスを提供しており、自社に適したサービスを見つけることは容易ではありません。
そのため、DSP広告を活用しているにもかかわらず、思うような結果が出ないと悩んでいる企業は多いです。
DSP広告の効果を最大限に発揮するためにも、専門家のサポートはかかせないといえるでしょう。
まとめ
DSP広告は、ターゲットを絞った広告配信ができるだけでなく、自動で広告運用の最適化を行ってくれるツールです。
ただし、運用する際はターゲティングが重複しないように注意し、定期的に広告効果をチェックすることを忘れないようにすることが重要です。
