YouTube広告費用の目安は？
今回はYoutube広告について解説いたします。
Youtubeは非常に利用者の多いサービスですが、広告を出稿する際の種類や費用、課金方法などについて紹介いたします。
YouTube広告とは？
Youtube広告とは、動画の視聴前や最中、YouTubeのTOPページや検索結果ページなどに表示できる動画形式の広告のことを指します。
YouTube上では、バナーを使ったディスプレイ広告と呼ばれるものも存在しますが、こちらは静止画であるため、「YouTube広告」の定義は、基本的に動画を使った広告であると覚えておくと良いでしょう。
当然、YouTube上に動画をアップし、その動画に広告を入稿する形になるため、YouTube広告を実施する際は、まずはYouTubeチャンネルを開設する必要があります。
3つの課金方法
YouTube広告の課金方法は、大きく分けると以下の3種類です。
課金が発生する条件を以下にまとめました。
CPV（Cost Per View）
動画視聴ごとに課金が発生する制度です。
スキップ可能なインストリーム広告に該当します。
CPM（Cost Per Mille）
広告表示が1,000回ごとに課金が発生する制度です。
以下の広告種類に該当します。
● スキップ不可のインストリーム広告
● バンパー広告
● アウトストリーム広告
● マストヘッド広告
CPC（Cost Per Click）
クリックされるごとに課金が発生します。
ディスカバリー広告がそれに該当します。
YouTube広告の種類と費用目安、課金方法
続いて、YouTube広告の種類を詳しく説明いたします。
それぞれ表示場所や上述した課金制度が異なりますが、以下、5種類に分類して、広告の内容・特徴を解説いたします。
YouTube広告①インストリーム広告
「インストリーム広告」は、動画視聴時に流れます。
流れるタイミングは、
・プレロール：動画が始まる前
・ミッドロール：再生している途中
・ポストロール：動画終了後
以上の3種類です。
また、インストリーム広告の中でも更に、「スキップ可能なインストリーム広告」と「スキップ不可のインストリーム広告」の2種類があり、それぞれで課金制度が異なります。
「スキップ可能なインストリーム広告」は、広告が再生されて5秒するとスキップボタンが表示され、「スキップせずに30秒以上視聴された場合」「企業のウェブサイトにアクセスされた場合」に課金される仕組みです。
料金は、3〜20円/1再生が目安であり、30秒未満再生の場合は課金されないため、低予算なのが魅力と言えるでしょう。
「スキップ不可のインストリーム広告」は15秒間再生されないと、スキップボタンが表示されない広告です。
表示回数1,000回ごとに課金が発生する仕組みですが、強制的に15秒間見ることが必須であり、ユーザー側の負担から好感度に影響を及ぼしかねないため、近年ではあまり採用されない傾向にあります。
YouTube広告②バンパー広告
「バンパー広告」は、動画本編再生中に表示される6秒以下の広告のことを指します。
インストリーム広告同様に、動画が始まる前・動画終了後・動画の途中の3種類において広告が流れる仕組みです。
こちらも表示回数1,000回ごとが課金の発生条件であり、およそ1,000回視聴あたり約500円程度が相場とされています。
バンパー広告とインストリーム広告は、動画の長さと課金方法に違いがあり、バンパー広告は最大6秒に設定されていますが、インストリーム広告には時間制限はありません。
また、バンパー広告は表示回数によって課金が発生しますが、インストリーム広告は再生時間によって課金が発生するスタイルです。
YouTube広告③ディスカバリー広告
「TrueViewディスカバリー広告」とは、動画再生ページの右側、もしくはYouTubeの検索結果画面に動画・タイトル・サムネイルによって表示される広告です。
クリックされたことで動画が再生され、料金が発生する仕組みです。
料金の目安は、およそ3〜20円/1クリックとされています。
ユーザーが広告を、自らの意志でクリックしないと見られない点がメリットとされており、基本的に広告に興味を持っている人がクリックするため、コンバージョン率の高さが特徴と言えるでしょう。
YouTube広告④マストヘッド広告
「マストヘッド広告」は、視聴者が動画を検索する際にホーム画面の最上に現れる動画広告のことを指します。
YouTube内でも非常に目立つ位置に表示されるため、訴求効果の高さが一番のメリットとされています。
1日1社限定で広告枠を買い切るCPD方式と、表示回数1000回ごとに料金が発生するCPM方式の2種類が課金形式とされており、メリットが明確である分、費用は高額になります。
金額の詳細は明かされていませんが、場合によっては、1日数百万円発生する事も珍しくありません。
YouTube広告⑤アウトストリーム広告
「アウトストリーム広告」とは、スマホ・タブレット専用の動画広告のことを指し、YouTubeのみならず、Googlのアプリやサイトでも表示されます。
「画面を占める広告面積の割合が50％以上、かつ2秒以上視聴された場合」を条件とし、表示回数が1000回になるごとに課金が発生します。
2秒以上の表示を条件とするため、課金が発生しやすいのが特徴であり、出稿する際においては、まず少しの金額で様子を見てみると良いでしょう。
YouTube広告の費用対効果を高める方法
次にYouTube広告の費用対効果を高める方法を解説します。
クオリティの高い動画を準備する
費用対効果をアップさせるための大前提として挙げられるのは、高いクオリティの動画を準備することです。
動画クリエイティブの質が低ければ、ターゲティングを十分に行っても、ユーザーは良い反応を示してくれません。
自社での制作に不安がある場合は、動画制作の専門業者に依頼すると良いでしょう。
配信するターゲットを絞り込む
どのような人に対して商品・サービスをPRしたいのか、ターゲットを明確にすることも重要です。
年齢・性別・居住地など、Googleが蓄積するユーザーデータによって、詳細に設定し、広告を見せたいターゲット層へと訴求すると良いでしょう。
キャッチコピーを厳選する
ユーザーの行動を喚起するキャッチコピーを厳選することも費用対効果を高める大切な手段と言えます。
サイトへの遷移率向上や、コンバージョンを促進するためには欠かせません。
分析ツールで効果測定
分析ツールを使った効果測定も有効です。
設定したターゲットは正しいか、広告を配信するタイミングは適切であったかなど、より効果的な戦略を立てられるよう、「YouTubeアナリティクス」や「Googleアナリティクス」などを上手に活用すると良いでしょう。
YouTube広告用の動画を外注する際のトータル費用目安
一般的なYouTube広告であれば、30万円〜100万円程度が目安です。
場合によっては、5〜10万円程度で制作してくれる会社も存在します。
大手企業によるテレビCM並みのものを制作する場合、数百万円以上かかる場合も珍しくありません。
一方、近年では、画像・スライドショー・テンプレートなどによる格安の広告も広まっており、その場合は、1本数千円〜数万円で制作可能です。
適切な設計で効果的なYouTube広告を出稿しよう
以上、YouTube広告の種類や費用目安について解説いたしました。
YouTube広告を出稿したい場合、広告の種類・課金方法、またそれに対する費用対効果などを十分に念頭に入れ、運用する必要があります。
適切な設計を施して、効果的な広告を出稿しましょう。
