ランディングページをレスポンシブにすると、パソコン、スマートフォン、タブレットなど、さまざまなデバイスの画面サイズに合わせて自動的に調整可能となります。
ひとつのURLがあればすべてのユーザーに対応できるため、一見すると便利で万能に思えます。
しかし、実は注意すべきデメリットもありますので、今回はランディングページをレスポンシブ対応にするとどうなるのか、具体的に解説します。
ランディングページ（LP）をレスポンシブにするメリット
ランディングページ（LP）をレスポンシブにすることでどのようなメリットがあるのか解説します。
ひとつのURLで管理できる
レスポンシブにすると、パソコンやスマホ専用のHTMLを個別に設定する必要がないため、ひとつのURLで管理できるようになります。
デバイスを気にせずにURLを使用できるということは、相手によって誘導ページを変更する必要がないということです。
また、誰でも閲覧できる性質からSNSなどでシェアされやすく、情報が拡散される可能性も高くなります。SNSを活用した宣伝を考えている場合は、さまざまなデバイスに対応しているレスポンシブデザインを取り入れた方が効果的です。
ランディングページをひとつのURLに統一すると、ページ評価の分散も防げます。さらに、モバイル対応サイトはSEOとしても有利になりやすいため、集客力を高める上でもレスポンシブにするメリットは大きいといえます。
修正や更新がスムーズになる
ひとつのページで管理するため、ランディングページの修正や更新を行う際の手間が少なくなります。
そもそもパソコン用やスマホ用に分けてランディングページを制作すると、管理に必要な工数が増えます。
大規模な変更があると作業量も大幅に増えるため、その分の時間やコストを割かなければなりません。さらに、一方のレスポンシブデザインが修正されているのに対し、もう一方のレスポンシブデザインは修正が漏れていたなどといったリスクもあります。
レスポンシブならひとつのURLで済むため、これらの手間やリスクが解消され、管理する側の負担を大きく減らすことができます。
デザインの工数が少ない
レスポンシブであれば、基本的にはパソコン用のページをメインのデザインとして、スマホやタブレット用にリサイズすることで容易に対応できます。
また、ターゲットとなるユーザーの使用デバイスに偏りがある場合は、必ずしもパソコン用のデザインをメインにする必要はありません。
例えば、スマホユーザーを意識したデザインをベースに、パソコン用やタブレット用にリサイズすることも可能です。ターゲットに応じてメインとなるデザインを調整することで、より効果的なページ作成ができます。
レスポンシブデザインを用いることで、デバイスに合わせた専用ページを作る工数を減らし、その分コストも抑えられるようになります。
ランディングページ（LP)をレスポンシブにするデメリット
レスポンシブにすることで多くのメリットがありますが、反対に注意すべきデメリットについても把握することが大切です。
デザインに制限がある
インパクトや訴求力が重視されるランディングページですが、レスポンシブにするとレイアウトや文字のフォントなどに制限があり、人目を引くようなデザインを作成しにくいというデメリットがあります。
すべてのデバイスに対応しなければならないため、ページ全体の構成がシンプルにせざるを得なくなり、単調なデザインになりがちです。
デバイス専用のページに比べると、自由度が低くインパクトに欠ける仕様になるため、ユーザーに強い印象を残したい場合は不向きといえます。
スマホページで表示が遅くなる
ランディングページをレスポンシブにすると、スマホでの表示速度が遅くなる可能性があります。
これはスマホの閲覧時に、パソコン向けに書かれたHTMLやCSSを同時に読み込んでしまうことが原因で起こる現象です。
高速Wi-Fiなどのある環境であれば影響は少ないですが、スマホの通信速度では読み込みに時間がかかる場合があります。
また、表示速度は離脱率とも密接に関わってくるため、スピード感の悪いページでは思った以上に成果が出せないおそれがあります。
この現象を改善する方法もありますが、専門的なスキルが必要になるため、さらにコストと時間が必要になります。
レスポンシブの構築に時間がかかる
レスポンシブを構築する際、各デバイスに対応したコーディングが必要になるため、デバイス専用のページ制作よりも工数がかかってしまいます。
デザイン面では工数を削減できますが、その反面、各デバイスにおける見せ方を変える必要があるため、最終的なページ制作にかかる構築工数は、デバイス別に制作するのと比べてそれほど変わらないでしょう。
また、レスポンシブの構築には専門的なスキルが必要になり、外注すると費用が高額になります。
ただし、複数のデバイス向けのページ制作を依頼する場合でもコストは高くなります。そのため、必要となる費用と時間に関しては、必ずしもレスポンシブにとってデメリットだとはいい切れません。
レスポンシブ以外でランディングページをスマホ対応にするには？
レスポンシブ以外にも、スマホに対応したランディングページを制作するための手段があります。
デバイスに合わせた最適な見せ方は成果につなげるためにも大切です。特にスマホに対応したページは閲覧するユーザーも多く重要性が高いといえます。
以下の記事では、ランディングページの改善方法について詳しく紹介しています。知りたい方はぜひご覧ください。
LPを改善するには？成果を得るためのポイントを紹介
ジャンプ率を意識する
ジャンプ率は、本文、見出し、タイトルとの文字サイズの差を表しており、比率が大きいほど印象を強めることができます。
スマホの場合、パソコンに比べると小さな画面に情報が集約されるため、伝えたい内容に強いインパクトを加えることが大切です。
本文のテキストは小さめ、見出しを大きめのサイズにすることによって、ジャンプ率を高めて印象的なデザインにすることができます。
テキストや画像を縦に並べず、左右に目線が移動するように配置することで、ページ内に変化やリズム感が生まれ、ユーザーの興味を長く引きつけるといったことも可能です。
アコーディオンやタブを使用する
パソコン用と同じ情報量をスマホで閲覧する場合、どうしてもスクロール量が増えるため、途中で離脱されるおそれがあります。
そのため、ページを肥大化させないように注意しなければなりません。
内容を要約したり削減したりすることでも対策はできますが、情報量を減らしたくない場合はアコーディオンやタブ機能を活用しましょう。
ユーザーが見たいときに開閉できるアコーディオンであれば、通常は縮小した状態となりページの肥大化を防げます。Q&Aなどに用いられることが多いです。
またお客様の声などではタブ切り替えを利用することで、肥大化を防ぎつつ複数の表示が可能となります。
表示スピードに注意する
パソコンに比べるとスマホの通信速度は遅くなりやすいため、離脱の原因となる表示スピードの低下には注意が必要です。
データ量を少しでも減らして表示スピードを改善するように意識しましょう。
具体的には、容量の大きな画像をテキスト情報に切り替えて表示したり、コンテンツを取捨選択したりすることが大事です。画像を使いたい場合には、圧縮してデータ量を節約することで速度の悪化を最小限に抑えられます。
表示スピードを分析する際には、Googleが提供している「PageSpeed Insigths」が無料で利用できておすすめです。
まとめ
ランディングページをレスポンシブにすると、ひとつのURLですべてのデバイスに対応できるため修正や更新などの管理がしやすくなります。
さらに、SNSでシェアしやすく、情報の拡散性も高められ、SEO評価を得られることで集客力の向上にも期待できるでしょう。
ただし、デザインが制限されることや表示速度が遅くなりやすいなど、離脱の原因につながるデメリットもあります。
レスポンスを構築するには専門的なスキルが要求されるため、効率的で効果的なランディングページを制作するためにはプロに相談した方が良いでしょう。
